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NBA顶级球星和他们代言的功能饮料

时间:2019-07-08

  

NBA顶级球星和他们代言的功能饮料

  然而,成立于2011年的BodyArmor作为一个新兴的功能型饮料品牌,仅用七年时间,就成为了仅次于佳得乐和水动乐的第三大运动饮料品牌。 罗斯与中国球迷间的感情同样十分深厚。在过去的几次中国行中,罗斯主动与采访者握手拥抱,在中国球迷面前坦诚相见。罗斯曾说,中国球迷教会他谦逊和坚持的道理,而中国球迷也从罗斯身上学会了如何面对困难,这种惺惺相惜的感情,使得罗斯虽不再处于巅峰,却始终拥有巨星的影响力。 郑良平介绍,经过三年的研发,盼盼食品推出的“豹发力”除了为消费者提供传统牛磺酸、维生素能量外,他们还独家添加了枸杞子、枳椇子天然提取液,再补充天然植物能量,双重能量加持,更加给力。同时,成都小甜甜一夜爆红 抖音号一天涨粉百万只因说其使用行业内先进的无菌冷灌装技术,更短的杀菌时间,更好地锁住维生素等热敏性营养素,锁住营养风味。 芝加哥因为终年多风,被称为“The Windy City”(风城),而罗斯(Rose)在英文中有玫瑰的意思,故而有了“风城玫瑰”的称号。 拥有50年历史的佳得乐一直是NBA的官方饮品赞助商,当时还拥有飞人乔丹这样的顶级代言,佳得乐由此成为功能饮料行业内的大鳄。在NBA赛场上,佳得乐一直扮演着“官方运动饮料”的角色。佳得乐更是在NBA赛场上扎根多年,成为了与NBA合作时间最长的赞助商。 在节奏越来快,年轻人身体素质越来越强的NBA,对于以突破见长却年龄越来越大的罗斯来说,无疑越来越没有优势。也正因为如此,对于他能否重返巅峰的讨论声也似乎越来越少。 过去二十余年的深耕,盼盼食品塑造了家庭、陪伴的品牌形象。环球网财经从盼盼食品方面了解到,他们认为罗斯的中国球迷集中在80后到90初,处在需要承受家庭、事业双重压力的年纪,更易对“豹发力”品牌宣言的“永不屈服、始终热爱”的态度产生共鸣。 如今,作为老牌食品龙头企业的盼盼食品,推出功能饮料“豹发力”,这与国动意识的提升、消费升级有着密不可分的原因。据盼盼食品集团销售总经理郑良平透露,在第100届糖酒会上,这款饮料甫一亮相,就收到了近千家经销商、渠道商的合作意向。面对激烈的竞争环境,新品牌想要快速占据消费者心智并不容易。盼盼集团方面表示,“豹发力”选择在篮球大年,采取签约NBA球星的方式进入消费风口上的功能饮料市场,显然也将是机遇与挑战并存。 在这样的情况下,罗斯学会放低姿态,他谦逊地表示:“以前年轻的时候我说自己只想拿到MVP,但如今,我的目标是最佳第六人” 目前,随着国民健康意识的提高,功能性饮料在我国受到越来越多的消费者喜爱,我国逐渐成为功能性饮料的消费大国,中商产业研究院研究显示:2009-2015年间,我国功能饮料行业零售量年均复合增长率约为13.3%,我国功能饮料年均零售额增长率16.59%,预计到2020年,我国功能饮料零售量将达到150.37亿升,零售额将达到1635.28亿元。 【环球网 记者 陈超】近期,盼盼食品集团正式签约NBA球星德里克罗斯,出任公司旗下新品维生素功能饮料“豹发力”的代言人。盼盼食品也是德里克罗斯正式签约的首个中国品牌,也是又一位选择代言功能性饮料的体育明星。 2008年,芝加哥公牛签下了刚满20岁的德里克罗斯。那一年,罗斯还不知伤病为何物。在进入联盟两个赛季后,他用场上的劲爆表现帮助公牛打出了乔丹退役之后的最佳赛季战绩,罗斯本人也力压詹姆斯等热门人选,赢得了当年的MVP。 科比注册的公司的第一笔投资是入股运动饮料公司BodyArmor,拥有10%的股份。科比作为品牌投资人是BodyArmor得以快速脱颖而出的关键,与科比600万的投资相比,科比的名气带给BodyArmor的曝光度以及科比的人脉、地位带来的各种资源,都是其他新晋品牌无法比拟的。 选择NBA球星作代言人是当下功能饮料行业的常规操作之一。例如,篮球明星科比代言的酷乐仕,克莱汤普森代言BodyArmor,韦德、杜兰特代言的佳得乐等等。体育明星永远是功能饮料代言人的首选目标。 按规定,球员们在场上比赛时必须喝佳得乐提供的饮料。即便是相对大牌的球星,可以喝自己代言品牌的饮料或者是自己营养师搭配的饮料,不过也得用佳得乐的瓶子。球星詹姆斯有时在比赛时喝的饮料就是自己代言的,只是詹姆斯都会把瓶子上的标签取下来,保护自己代言的品牌的权益以及利益。 在接受采访时,罗斯说:“我所经历的重伤,若换做别人,恐怕都已经退役了。我已经存了足够的钱,只是因为热爱,因为感觉自己的油箱里还有油,所以要坚持下去。我想成为孩子的榜样,当他们遇到困境,会想起父亲是如何坚持下来的,然后变得像我一样勇敢。” 然而,命运的玩笑不约而遇。从2011-12赛季开始,生涯前三赛季只缺阵6场的罗斯开始伤病不断,几乎毁掉了他本来光明的职业生涯,并一次次打击着罗斯重生的希望,两次膝盖的大伤,甚至让人一度以为他会步一些前辈们的后尘早早退役。 虽然罗斯决心重新开始,身边又有如此多的老伙计,但这已经不再是当年他叱咤风云的那个联盟了。 BodyArmor的曝光度也少不了球星汤普森的维护。在一次比赛后的发布会上,汤普森出席看见桌子上有一瓶佳得乐的饮料,直接把饮料拨到地上不让饮料和自己同时出镜。 谁也没有想到,在这样的情况下,罗斯爆发了。在北京时间2018年11月1日,NBA 2018-19赛季常规赛上,德里克罗斯个人得分50分,为明尼苏达森林狼战胜犹他爵士取得功不可没的作用。球迷们称这天为“50分之夜”。 随着人类需求的不断变化、消费升级,大众对于健康、功能的重视越来越高,功能饮料也因此越受消费者的喜爱。功能饮料从最初是一个小众市场,但现在已经膨胀为行业大市场,已经形成千亿产值。值得关注的是,这个市场还在持续扩大。有健康意识的人群越来越关注功能饮料,而不仅仅是喝糖水。同时,饮用场景也在不断扩大,从以补充能量为主,扩展到餐饮、聚会、工作、学习、驾驶等多个场景。 这些伤病,不光消磨着他的意志,几乎也磨平了他的锐气。加盟骑士之后,有记者问罗斯,在勒布朗詹姆斯身边担任配角,是一种怎样的感受? 即便认清了生活的真相,但要接受现实是另一回事。在骑士效力的日子,罗斯甚至一度离开球队,思考是否彻底退役的问题。但最终,这个男人坚持了下来。并底薪合同加盟森林狼,寻求再起的机会。 “一个人可以被消灭,但是不能被打败。”德里克罗斯诠释了如何用一己之力扛起全队,诠释了如何用一己之力对抗整个NBA新时代,感动着几乎所有NBA球迷。 宣布签约盼盼食品后,罗斯也亲自录制视频,表示很高兴加入盼盼,并号召大家期待他接下来的精彩动态。

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